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  2024年，我国避孕套销售额暴降17%至156亿元，较口罩期最低谷还少13.4亿，而商场却逆势大涨8%，以1942.1亿元的规划创下新高。

  这背面不光是独身人口打破2.97亿，不是所谓的“低愿望社会”降临，而是“孤单经济”正在成为驱动消费革新的中心力气，使整个消费商场正在产生一场静默的重构。回溯过往，“避孕套悖论”曾是经济学界的经典现象。经济越低迷，人们越倾向于居家日子，避孕套销量往往随之攀升。

  2015—2024年金戈销售额及销量。图/我国新闻周刊收拾自白云山财报

  2008年金融海啸期间，韩国避孕套销量暴升20%；2015年股灾之际，冈本成绩飙升120%，创下二十二年新高。但这一规则在当下已然失效：2020至2024年间，全国超7.8万家避孕套相关企业倒闭，均匀每年刊出1.73万家；国产“伟哥”金戈销量从1亿片降至8785万片，同比下降13.2%，万艾可也下降7.7%，两大品牌算计占有国内92.9%的商场占有率，却难挡下滑颓势。与避孕套商场的冷清构成鲜明对比的是商场的炽热。

  2024年1942.1亿元的销售额，较2019年大面积上涨63.4%，接连五年坚持增加态势。从无人问津到揭露消费，的遍及背面，是独身集体规划的继续扩展。

  数据显现，我国独身人口已达2.97亿，占总人口的20.7%，其间25-29岁年龄段未婚率打破51.3%，30-34岁人群未婚率也到达18.4%。成婚对数接连九年下降，2024年仅有610万对，再立异低；育龄妇女均匀生育志愿仅1.64个，远低于2.10的生育替换水平，人口接连三年负增加。

  没成婚的不愿意成婚，离了婚的也不愿意成婚，渐渐的变多的年青人挑选茕居，拥抱孤单。自己过得舒畅、高兴就行。“成年人的性日子，或许不需要两个人了”。与上一辈对孤单的抵抗不同，95后、00后集体中盛行“孤乐主义”。与其在联系中逆来顺受，不如享用独处的安闲。

  阿里研究院的多个方面数据显现，这一集体中54%的人会一个人看电影，33%的人常点单人外卖。这种心态延伸到消费范畴，催生了多元化的孤单经济场景。海底捞、太二酸菜鱼等餐饮品牌纷繁推出一人食套餐，从餐桌规划到菜品重量全方位适配独身顾客；粉丝经济继续炽热，人们对明星偶像甚至虚拟人物投入真情实感，构成一起的饭圈文明；悦己消费成为干流，年青人愿意为兴趣爱好买单，寻求个人体会的满意。科学技术进步与消费晋级为孤单经济供给了坚实支撑。电子商务平台的匿名购物服务打破了消费的为难壁垒，物流配送的私密性让更多人勇于测验；产品立异不断迭代，从根底功能到智能化体会，逐步脱节小众标签，成为满意个人需求的惯例消费品。这种消费场景的拓展，不只体现在范畴，更延伸到日子服务的方方面面：单人健身舱、迷你KTV、自助洗车机等设备遍及城市旮旯，为茕居人群供给了快捷且低成本的文娱挑选。

  孤单经济的兴起，本质上是社会结构改变与消费观念晋级一起效果的成果。当人们不再将婚姻和伴侣看做人生的必选项，便会转而寻求自我需求的满意。这种改变正在重塑消费商场的逻辑，从“为两个人消费”转向“为自己出资”，从“重视交际特点”转向“着重个人体会”。对公司而言，这便是新的商业机会。“一人食”餐饮、智能化、单人游览套餐、线上陪同服务、线下机器人……孤单变成成为一种遍及的日子状况，悦己成为年青人的消费一致，孤单经济的赛道不断拓展。